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2200人全城营救杨幂、邓伦:复盘一场高调的互动营销

摘要: “线下营销活动未来的趋向,一定会加强互动性和技术性。

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号河豚影视档案(ID:htysda),作者:刘景慕、谢维平。

3月周末的长沙,一路寻找,始末官方微博提供的线索,太阳2主管。而现场招募而来的2200多位参与者将在长沙这座模仿的大型密室里,六位嘉宾杨幂、邓伦、谢依霖、张国伟、魏大勋、黄明昊被困在长沙的某个位置,太阳2主管。营救的嘉宾来自芒果TV的一档还没开始录制的节目——《密室大逃脱》,一场筹划好了的线下营救正在演出,大雨滂沱。

听起来是一个异常大胆有寻事的创意,而节目组还没播出就开始线下营销预热这一行动。太阳2主管。

而在现实操作过程中,有什么样的首创之处,怎样保证线下营销的效果,选手要如何招募,这么一个全城性的大活动。

现实上,以至实行对线上的沉淀和反哺,又有二次鼓吹的空间,太阳gg网址。高参与度,既在现场制造高互动率,华宇娱乐。一定要强调互动性和沉醉感。但怎样把它做出效果和声响,太阳2娱乐。要吸引年老人,现在的品牌和影视作品,包括《明星大侦探》、《延禧宫略》、《怒晴湘西》、百威英博等都尝试过线下互动式营销,彷佛于尝试全城大营救这种互动体验式的线下营销已经越来越成为一种趋向。

这场线下营销的预谋:线下导流线上、造话题

3月2日,大雨。瓢泼的雨水,长沙。

前一天,借使你听到这条留言,2号站平台。视频里几名男女神秘的声响:“我被困在长沙了,小文在芒果TV的综艺节目《密室大逃脱》微博官微上看到了一条“求救视频”。

始末粉丝群了解到,买了一张第二天到长沙的火车票,2号站登录。湖南株洲的小文第一技术报了名,这个活动会有自身的爱豆魏大勋。

原本以为下着大雨没什么人,却挖掘,2号站注册。可当小文按时到达都正街线始发站幽香亭时。

据芒果TV负责整场活动的工作人员走漏,活动参与者们依然兴趣高涨。而粉丝和明星之间的深度互动,2号站娱乐平台。为何冒着大雨,有70%来自于参与节目录制六位明星的粉丝。这也不难解释了,这次长沙大逃脱的参与者中。

解谜只是过程,活动的核心。

在这场大型都邑密室逃脱实验中,明星会以某种方式现身。正如小文即将赶赴的第二站,拉菲2。擢升了玩家的参与度。在每条线路中,太阳2主管2200人全城搭救杨幂、邓伦:复盘一场高调的互动营销。而粉丝们成为了“拯救者”。这种身份之间的错位与“同呼吸共命运”的沉醉式体验,明星们变成了“人质”。

在IFS楼顶,我真的相信,就是魏大勋本勋。新宝gg平台。“这一刻,手里拿着一张折成小心心的线索条的“魏新郎”,西藏赶集网。那位身穿新郎装,与“魏新郎”合影。玩家们想不到的是,即可拿到请柬进入咖啡厅,根据歌词里的线索获得数字密码,玩家始末扫二维码听到魏大勋演唱的《春风十里》。

在这场线下活动官宣后,并没有想法间接统计此次活动的转化率究竟几何。太阳。但从一些外部参数上,《密室大逃脱》才正式进入录制阶段。

活动官网数据显示,原本是一家可包容1000人就餐的餐馆,主管。共有2292名玩家报名。在六位明星汇聚的最终站,截至活动结束。

而线上的活动鼓吹界限则要更广。目前为止,活动大局限线索都需要关注官微并私信后技能获得。全城。而都正街途径第一站的密码,为了把玩家导流到官微,搭救。这次线下活动的首倡地和主阵地都是微博,#密室大逃脱#的话题阅读达4亿。一场。河豚影视档案了解到,《密室大逃脱》官微关注人数已经抵达3.72万。

由于当天活动中,一度冲上了当天热搜榜。参与活动的六位明星的“求救微博”,高调。#杨幂双马尾女仆装#、#约等于和魏大勋结婚了#等话题,魏大勋身着新郎装与粉丝互动合影,杨幂穿女仆装出现在最终站。

原本对待户外活动是优势的大雨,当一个活动拥有了自身的段子,在无形之中助推了节目的二次发酵。互动。真相,都有那么几个顽皮油滑的粉丝这样调侃,营销。你自救吧”。每一位明星的“求救微博”评论下,雨太大了,“XXX,却也被粉丝们“玩坏”用做吐槽。

密室逃脱是壳,装载粉丝和明星的狂欢

“对待此类活动来说,却在于活动的形式创作,也是最核心的局限,最难。河豚影视档案,这个线下活动的完整绝对创意。

让形式结合活动标的目的受众的需求。

工作人员介绍,并让粉丝高度参与其中,就在于让粉丝们了解到自家爱豆到底在列入什么节目,平台。这个线下活动的目的,我们挖掘这些粉丝很多并不看解谜、烧脑类节目。西藏。”所以,其粉丝即是活动的标的目的受众。“而始末调研,由于明星们将参与线下活动。

“我们并不费心参与人数不够。”该工作人员笑着说,而且还有黄牛倒卖通关卡”,赶集网。在活动过程中就被领光了。“而由于进入最终站的观众远比拿到通关卡的人数多,太阳2主管2200人全城搭救杨幂、邓伦:复盘一场高调的互动营销。一共发放了1000份,通往最终站的通关卡,就不愁有粉丝来列入。工作人员走漏,只须明星决定参与。

跑遍长沙寻找线索去解救明星,克服天气窒碍,新宝gg平台。才会有足够的亲昵,也惟有粉丝,惟有粉丝才更首肯去做;若是碰上活动当天一样的极端天气。

魏大勋的谜题图片形式,基本惟有粉丝技能get到。作为路人玩家,西藏赶集网。邓伦的谜底是粉丝的昵称“灯芯”。这些解谜信息,太阳。答案是他剧中的角色:张志刚;杨幂的谜底是新作品《巨匠》中的角色“傅函君”,是他参演作品《相爱穿越千年2》。

下午5点,找到终极密码,期望着在final round里,主管。挤满了通关获胜的玩家们。小文早已消失在人群里不见踪迹。这些玩家,在最终站老长沙龙虾馆中。

为了“求救”,和穿浴袍泡脚的邓伦隔空喊话;魏大勋是新郎,亲手创造臭豆腐送给粉丝;谢依霖是“包租婆”,扮演“臭豆腐西施”,与粉丝们互动。杨幂身穿女仆装,被困的明星们走上阳台。

辛苦奔走了一整天的粉丝们,最终站也成为了整场活动的最高潮。“看到邓伦站在阳台上冲我笑,其激情获得了极大的开释,在看到自身爱豆的那一刻。河豚影视档案(ID:htysda)说。

这场历时五个小时的都邑密室逃脱。

而最终结果如何?到底有几多玩家解出了终极密码?不要紧,对待节目组而言,粉丝和明星们共同创造了一场高互动、高流量的活动。

由此,让明星向粉丝“逞强求解救”,是针对粉丝集体量身定做的一场大型“福利”。借着“都邑密室逃脱”的形式感,依旧是一场明星与粉丝深度互动的狂欢,归根结底,似乎是“密室逃脱”的创意概念,从口头上看,《密逃》活动。

看起来,这些明星嘉宾们的粉丝。

线下营销的成与败

长沙这场多达上千人的线下营销,总结进去基本分为两点:现场的实践情景,我们该如何讯断一场线下营销活动的成败?河豚君了采访多位营销人士,到底算不算获胜。

在一场线下营销活动中,是获胜活动的标配。而能否在活动中,观众参与水平高,现场空气佳。

此外,这对待影视剧综的线下营销而言,促使现场观众、媒体、KOL等做出鼓吹,一定会形成线上的二次鼓吹。活动能否能孕育发生足够多的鼓吹话题,一场获胜的线下活动。

线下互动式体验营销

“线下营销活动未来的趋向,用线下活动的事项性效应鼓吹线上的二次鼓吹,让线下线上孕育发生联动,依然是线上。因此,最大的鼓吹诉求,且就目前的影视剧综项目来看,并由线下带动线上的方式进行。”微峰文化传媒CEO郑继山告诉河豚影视档案。“线下活动的本钱较高,一定会加强互动性和技术性。

这样看来,无疑也会吸引更多参与者前来,来探索下一个关卡。这种兴会性更强的玩法,再诈欺线上互动获得线索,与这样的趋向不约而同。线下的谜题始末线上破解,都邑解谜、密室逃脱类的线下活动。

“此类活动带有着极强的浸入式体验感和剧情感”,以及户外竞技类综艺(彷佛极限寻事、跑男等),例如悬疑推理、探案类的剧集、综艺,很简易让参与者对其营销的节目孕育发生移情。只须节目触及到推理、悬疑、都邑地标寻宝、限时营救等相关元素,参与者在层层解谜、团队协作的高参与度和感情投入水平,资深营销人士可可对河豚君说。

现实上,考察了酒保、推销、酿酒师和厨师,侦探为了找坐法嫌疑人,就是这样的例子。在这幕剧中,百威英博在上海制造的《寻找Mr. X》的沉醉式体验戏剧,2017年,很多大的品牌也都在尝试沉醉式的营销。

演员与观众进行互动

在这场烧脑风暴中。

有意思的是,很多线下营销体验。

2017年,一共卖了100多万,这个产品至今做了两季,寻找线索并完成任务达成通关。微妙之家创办人陈振告诉河豚影视档案,玩家将在北京各个地铁站中,北京微妙之家出品了以北京地铁站为底本的大型实景解谜游戏“地铁逃脱”。与《密逃》活动中寻找长沙市地标彷佛。

在陈振看来,也很难做悠久。很多一次性的创意,就需要花费多量人力物力去长期维护。“本钱太高,借使做出很重的布设,轻运营重形式才是最要紧的。在长期运营的形态下,与线下活动着重运营与形式感相反,地铁逃脱之所以能够悠久存活。

因此,迈出了封锁的室内游戏,都邑解谜、密室逃脱这一小众类型,到固定商业项目的经营,吸引玩家自主进行游戏。从一场发动上千人的沉醉式互动体验营销,并安排优秀的解谜形式,减少人力、物力本钱,则需要最大限度天时用都邑公共空间,若要将“都邑密逃”定位成一个产品来开发。

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本文系作者 文娱资本论 受权钛媒体揭橥,并经钛媒体编辑。 本文链接
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左手文娱,右手资本。

评论(1

  • hd2NJO hd2NJO
    回复
    1

    疯了

    2019-03-13 17:05 via android

Oh! no

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